菜鳥最需要的網路行銷七大關鍵, 讀完這一系列你就可以進職場了! 第二篇: EDM 與 SEO
據Nielsen 在2016的「全年網路使用行為接觸率」調查，網路的接觸率高達89.7%，已然經超越電視的接觸率86.5%。
除了網路的接觸率是成長之外，大多媒體的接觸率均為小幅衰退；另外根據國家發展委員會於2018的調查指出，台灣的上網使用比例已突破八成六，也就是約1830萬人。這些數據一再的顯示出世界在改變，人們接收資訊的方式已與十年前大不相同，也影響了廣告與行銷。
廣告業有著一句名言：「投入在廣告的大把資金有一半其實都浪費掉了，更麻煩的是，沒人知道是哪一半。」這句話體現出傳統行銷的問題：成本巨大卻成效甚微，也無法即時追蹤成效。但放在網路行銷中，這些都能改善。
統廣告常透過大量投放以增加「有效曝光度」，但投放太少時能見度不足、過多則容易造成民眾反感，且受眾只能被動接收資訊。現在的消費者更偏好主動出擊，使用Google搜尋等方式取得想要的資訊，也更信任自己找到的資訊。此外，社群網站上親朋好友與「網紅」提供的資訊也更有影響力。
這些特性讓網路行銷能夠鎖定消費族群，如同標靶治療般將投入的成本徹底發揮。而且，透過後臺工具，讓業者能即時追蹤並分析數據瞭解成效，利用收集的資料建立大數據，並以此描繪出更精準的消費族群、拓展潛在消費者！
網路行銷手法日新月異，隨著社群的發展不斷變化，然而萬變不離其宗，只要掌握以下7大工具，就能在網路行銷大戰中無往不利！
Ｅ-mail是在網路上的重要通訊工具，根據Adobe 2015的數據，有百分之八十一的人會在工作以外其他時間查收電子郵件，且百分之九十三的消費者仍然傾向於以這種方式接收營銷優惠。
e-mail能提供最直接且私人的接觸管道，能幫助提供個人化資訊與優惠、經營會員和舊客戶關係，也可降低或避免平台演算法的影響。也因為EDM的低單價、高興價比，成為不論公司規模大小皆適合投入的網路行銷管道。
SEO（Search Engine Optimization），意思為根據搜尋引擎的規則運作，無須付費買廣告就能自然排序在搜尋結果最前位，增加網頁能見度。
搜尋引擎已經融入人們的生活，有任何需求都是先想到上網搜尋。主動搜尋關鍵字，也代表感興趣甚至很大機會是想購物，而人們往往只點擊前幾項搜尋結果，因此搜尋結果第一名可以說是兵家必爭之地。
想要掌握SEO並運用，除了熟悉HTML、CSS外，也需時時掌握各搜尋引擎的脈動，若搜尋引擎的演算法有更新，將會使網站的排名出現波動，造成流量衰減。
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網路行銷？有必要嗎？
除了網路的接觸率是成長之外，大多媒體的接觸率均為小幅衰退；另外根據國家發展委員會於2018的調查指出，台灣的上網使用比例已突破八成六，也就是約1830萬人。這些數據一再的顯示出世界在改變，人們接收資訊的方式已與十年前大不相同，也影響了廣告與行銷。
廣告業有著一句名言：「投入在廣告的大把資金有一半其實都浪費掉了，更麻煩的是，沒人知道是哪一半。」這句話體現出傳統行銷的問題：成本巨大卻成效甚微，也無法即時追蹤成效。但放在網路行銷中，這些都能改善。
統廣告常透過大量投放以增加「有效曝光度」，但投放太少時能見度不足、過多則容易造成民眾反感，且受眾只能被動接收資訊。現在的消費者更偏好主動出擊，使用Google搜尋等方式取得想要的資訊，也更信任自己找到的資訊。此外，社群網站上親朋好友與「網紅」提供的資訊也更有影響力。
這些特性讓網路行銷能夠鎖定消費族群，如同標靶治療般將投入的成本徹底發揮。而且，透過後臺工具，讓業者能即時追蹤並分析數據瞭解成效，利用收集的資料建立大數據，並以此描繪出更精準的消費族群、拓展潛在消費者！
網路行銷手法日新月異，隨著社群的發展不斷變化，然而萬變不離其宗，只要掌握以下7大工具，就能在網路行銷大戰中無往不利！
2. Email電子報（EDM）行銷
e-mail能提供最直接且私人的接觸管道，能幫助提供個人化資訊與優惠、經營會員和舊客戶關係，也可降低或避免平台演算法的影響。也因為EDM的低單價、高興價比，成為不論公司規模大小皆適合投入的網路行銷管道。
3. SEO 搜尋引擎最佳化
搜尋引擎已經融入人們的生活，有任何需求都是先想到上網搜尋。主動搜尋關鍵字，也代表感興趣甚至很大機會是想購物，而人們往往只點擊前幾項搜尋結果，因此搜尋結果第一名可以說是兵家必爭之地。
想要掌握SEO並運用，除了熟悉HTML、CSS外，也需時時掌握各搜尋引擎的脈動，若搜尋引擎的演算法有更新，將會使網站的排名出現波動，造成流量衰減。
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