還在煩惱如何搞定網路行銷嗎?其實不難,靠臉書就可以!(五)
目錄：
- 假新聞充斥！Facebook 不得不改變演算法
- Facebook演算法如何運作
- 新Facebook演算法的正例與反例
- 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存
- 讓人們願意參與討論
- 創立社團
- 禁用觸及率誘餌
- 分析、基準化你的貼文表現
千萬別再用「認同請分享」、「按讚投票」的「觸及率誘餌」
到底什麼才是「觸及率誘餌」貼文？這其實也是過去網路行銷人員慣用的手法之一，就是類似「如果你血型是Ｏ型就按讚、Ａ型的幫我按愛心，Ｂ型的分享….」，或是「將本文分享給十個人，就可抽北歐來回機票」等類型的文章。這些文章的共同特徵，就是希望使用者可以與該文互動，留下「讚」或者分享，該文的發文者能讓自己的文章增加觸及率，並且因為有多人互動，讓臉書調整文章排名，以至於曝光率更高，以增加網路行銷的成效。Facebook 表示 : 有不少使用者向臉書反應，他們並不喜歡看到這類型的內容充斥在他們的動態牆上，因此 Facebook 決定出手整治一下。
然而 Facebook 已經使用機器學習的方式訓練 AI 來協助過濾掉這些訊息：他們先挑選了數十萬則的訊息，並且對其加以歸類、標籤，歸檔後讓 AI 進行機器學習，藉此提升判別的精準度。
也許，你會看到這類的「觸及率誘餌」文在時間表中出現。但是請拿出網路行銷的專業，別被騙了！這只是還沒被 FB 的人工智慧抓包而已。一但被抓很快就 GG 了，所以別再放餌囉！
分析、基準化你的貼文表現
有的時候同一篇貼文，在晚上 11 點發布的成效比早上 8 點發布的成效來得好。所以請養成定期觀察你粉絲團的 Facebook Insights（Facebook 洞察報告）。另外，你也可以使用像是 Brandwatch Analytics 之類的工具，來看你貼文在不同的時間點的表現。你可以查看哪些貼文成效最好，藉由成效佳的貼文，看看那些粉絲多是哪些族群、你的 FB 粉絲團因此增加了多少讚數等等。你還可進一步跟這些粉絲留言互動，藉此增加觸及率。往後還可以藉由這些觀察結果來設定貼文時間、制定合適的貼文內容等。藉由設定讚數、留言數等的基準，是可以讓網路行銷人員審視自己經營的 Facebook 是否有進步的好辦法哦。
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