SEO和PPC搞網路行銷不可不知!

網路行銷超重要的SEO怎麼可以不知道呢!那PPC又是什麼?

SEO 跟付費的關鍵字廣告有何不同？為何在網路行銷很重要？

每個網路行銷從業者都希望自家網站可以在 Google 搜尋結果上「有效」曝光，以吸引更多人潮！要達成這個目的，有兩種方法：第一種是透過付費「關鍵字廣告（PPC）」出現在廣告版位，第二種就是透過符合搜尋引擎規範的網站優化（SEO），讓你的網站能被 Google 搜尋引擎收入，出現在 Google 的自然搜尋結果！

以上兩種方法，前者的「關鍵字廣告（PPC，有些業者把這種方式稱為「SEM（搜尋引擎行銷）」，其實並不是很精準）」，優點是曝光快，但在廣告版位的排序與名次，則是依你交了多少廣告費而定。若帳戶內的錢用完，廣告則會自動下架；而後者（SEO 網站優化) 速度雖然慢，且要做的事很多，但是一但排名衝上去後，停留的時間便很持久。

▲ 自然排序與關鍵字廣告在搜尋結果頁的位置。來源：達內教育

回歸正題，SEO（Search Engine Optimization）本意是「搜尋引擎最佳化」，是一種善用搜尋引擎（如 Google 搜尋、Yahoo 搜尋等等）的演算法原理，來優化網站的概念與技術。

當網站能「不」透過付費的關鍵字廣告，而能在搜尋結果頁面上透過自然排序、曝光度吸引更多的訪客來瀏覽網站時，成交的機會也就隨之增加，對企業的業績與口碑都有正面影響。

不像需要付費的關鍵字廣告，錢沒了網站就停止曝光；透過 SEO 技巧所奪得的網站排名與曝光可以持久。因此 SEO 優化在網路行銷佔有一席之地。

SEO 的困難點？

比起上一段提到的 PPC 廣告投放網路行銷，能有許多清楚的數據，業界知名 SEO 專家就說過「SEO 是相對不透明的領域」。

以 PPC 廣告投放來說，你投入了多少錢，獲得多少曝光、點擊、最終轉成多少業績等數據都能清清楚楚地在報表上呈現。

當廣告成效不如預期、甚至無法操作、被停用時，你可以很清楚的推到是哪個環節出了問題，具體的原因呼之欲出；但在 SEO 領域上，若網站的點擊數變少、搜尋流量下滑、Google 把你的網站從搜尋頁上下架時，SEO 人員都要分析非常多資料、有時甚至還要有經驗的 SEO 顧問一起研究討論，甚至檢查網站的前端、伺服器端等才能釐清原因。有時候，就算是最頂尖的專家協助還釐清不出原因。

除了無法直接知道網站排名下滑的原因之外，Google 演算法一個月就來幾次小更動、每個幾個月就有大更新。因此身為 SEO，經常要不定期的關注 Google 在搜尋引擎上到底做了哪些事，甚至要因應更新的方向定出網站優化的方案。

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即便 Google 更新時，官方會說明有哪些作法會衝擊到網站排名，但都大方向的說明，小細節無法透過爬文、查資料來取得。因為 Google 怕有些有心人士使用黑帽手法來惡意操作、誤導 Google 搜尋引擎，讓 Google 搜尋引擎失去公平性及降低使用者體驗。

如此一來，SEO 們只能盡可能照 Google 的規範來優化網站，這就是為 SEO 的具體做法不好敘述、SEO 人才不好培養的原因。連真正的 SEO 從業人員每天也都要吸收新知，才不會誤用了過時的優化技巧

例如，下圖為一家搬家公司的網頁 HTML 原始碼，在一些帶有外部連結的關鍵字上居然嵌入了「Display:none」的 CSS，那他們可能太久沒跟上 Google 的演算法了！這就是過時的黑帽 SEO 手法，會降低 SEO 的排名。

▲ 隱藏外部連結與文字的做法已是過時的黑帽 SEO 手法

既然 SEO 這麼複雜，那我自學可以嗎？

SEO 的資訊又雜又大，甚至外面有一些不實的江湖傳說，像是「SEO 就是在文章中插入關鍵字就好」等謊言。其實對未接觸過 SEO 的初心者來說，他無法判斷哪個資訊才是正確的，因此還是接受系統課程的 SEO 教學、並且有實務經驗的老師帶領實戰操作，邊學邊做，才是最保險又不浪費生命的做法。

擁有了基礎的 SEO 理論之後，還是要在業界、或自己架一個網站實務操作至少一年，才會真正了解到一些基礎的 SEO 操作、流程。此時可藉著報名進階的 SEO 課程、透過各種學習資源自學 SEO 或定期追蹤 SEO 權威網站的文章來充電。總之，就是要大量閱讀、大量學習。

而 SEO 的基本功，是必須要花大量的時間來打好基礎：像是看懂 Google Search Console 與 GA 等報表上的數據以及成效分析、理解 Google 排名背後的演算法、理解如何佈局 SEO 整體架構、知道如何優化網站（不會基礎的 HTML、CSS 語法就沒資格做 SEO）等。總之，最快的方法就是自己架設一個網站來做 SEO 優化來驗證你所學的 SEO 理論。