SEO優化的關鍵是什麼?就是搞懂什麼是使用者想要的!
「要是你連選手的身分都不是，就別想贏得這場比賽！」
這和 SEO 優化有什麼關係? 拿籃球來做比喻。小明身高只有 158 公分，想當 NBA 籃球選手。現在他的心裡專注在自己想成為籃球選手的渴望，憑藉著「Just Do It」這句標語，他開始努力的練習籃球技巧。
但是無論他多麼努力的練習，「最佳化」自己的籃球技巧，其他人高馬大的球員就是比他高過多個頭，小明就是只有被蓋火鍋的分。當然籃球教練不可能挑選他上場，更不用說是贏得比賽了。因為小明根本就不是打籃球的料。
「小明」+「籃球」=「不搭」
而在 SEO 的世界中，「小明」就好比你的網站、「籃球教練」就好比 Google 針對某個特定關鍵字的搜尋結果，但是你個網站不是搜尋這個關鍵字的使用者想看的網站，所以你的網站可能連被這個關鍵字收錄的機會都沒有，更別說是「贏得比賽 (排序在這個關鍵字搜尋結果的第一頁)」了。
那 SEO 優化師們要如何尋找搜尋者想要看的網頁呢?
舉例來說，今天你是運動補給品廠商。你希望使用者輸入關鍵字「買 BCAA」，就能馬上搜尋到你的網站。那你準備要優化的網頁，是單一的產品介紹網頁、還是委託其他店商販售你家產品的分類頁面、或是介紹 BCAA 用途的教學網頁、還是自己官網的部落格?
你搜尋了關鍵字「買 BCAA」，結果如下圖：
你發現：電商網站的商品分類頁佔了 4 頁、知識型的部落格網站佔了 3 頁、論壇有 2 頁。所以會想買 BCAA 的人大部分會想從多個購物網站進行多品牌比較，更勝於指定單一品牌的產品。
由此可以觀察出：BCAA 的目標客戶(TA)是比較沒有品牌忠誠度的。他們常會在 momo、蝦皮、露天、PChome、Yahoo 等網路購物電商平台上做多品牌的比較。
此時，SEO 優化策略的第一順位，就是針對提供給這些電商網站的文圖，做內容型的 SEO 優化。這意味者你們的行銷團隊必須寫出更吸引人的文案、標題等以及更吸引人的圖片，以讓產品在眾多同業的產品之中勝出。
你也可以參考同業當中最暢銷的品牌，他的定價策略與文案風格來優化整個產品的銷售策略──這時就不只是 SEO 的工作了。
另外，因為知識型的部落格網站也佔了許多位置。此時商家可以考慮跟這些部落格的寫手合作，讓這些 KOL 願意把你的產品寫入他們的部落格網站內，再貼上你網站的購買頁面連結。藉由他們的高人氣，引導眾多導訪客到你家的購買頁面下單。你的產品與網站就在這些名列前茅的部落格網站曝光了。你公司的官網 URL 也會因為被這些高權重的網站曝光，而拉抬你官網的權重。
以上所舉的例子，只是一種產品的狀況，並不代表所有關鍵字對應到的的產品/服務都如此。因此 SEO 在擬定優化策略前，可以從搜尋排名得知 TA 的輪廓，並針對 TA 的搜尋習慣來訂定 SEO 計畫。像是一些比較區域性的產品或服務(例如：駕訓班、搬家公司等)，SEO 策略就可以走 Local SEO，針對會出現在 Google 地圖上的一切做優化等等。
要使用何種方式做 SEO 優化，沒有固定的答案。因此 SEO 需要強大的變通能力。
雖然 SEO 沒有標準的 SOP，但是針對單一網站的站內 SEO，還是有一些基本的原則可遵守。像是提升網頁的 loading 速度，詳情請見此篇：SEO教學祕笈2-網頁快慢定生死
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